글로벌 브랜드 · 2026-08-25

사상 최대 매출에도 주가는 무너졌습니다

2분기 매출 약 11조원 · 역사상 최대 그런데 발표일 주가는 장중 17%까지 밀렸습니다

트렌드써클 서울출처 7곳

2분기 매출 약 11조원 · 역사상 최대
그런데 발표일 주가는 장중 17%까지 밀렸습니다

출처 7곳

Sporting Goods Intelligence — 아디다스의 2026년 2분기 매출은 67억 유로로 환율중립 기준 14% 늘며 분기 사상 최대를 기록했습니다. 그러나 영업이익은 5억7,400만 유로로 시장 기대치 6억2,300만 유로에 못 미쳤고, 영업마진은 9.2%에서 8.5%로 내려갔습니다.
로이터 · 테크타임스 — 발표 당일 주가는 장중 최대 17%까지 밀리며 사상 최대 낙폭을 기록했습니다. 도이체방크·번스틴·RBC 애널리스트들은 예상보다 큰 월드컵 마케팅 지출과 그로 인한 영업이익 미스를 낙폭의 이유로 지목했습니다.
Investing.com — 실적 슬라이드 — 월드컵 관련 마케팅 지출은 전년 동기보다 2억1,200만 유로 늘었고, 마케팅·유통 투자 증가분을 합치면 약 4억 유로에 이릅니다.
Sporting Goods Intelligence · WWD 외 복수 보도 대조 — 아디다스는 연간 매출 전망을 환율중립 9~10% 성장으로 올리면서 연간 영업이익 목표는 약 23억 유로로 동결했습니다. 시장이 기대하던 이익 상향 카탈리스트가 사라진 것이 매도의 방아쇠로 해석됐습니다.
아디다스 실적 발표 · Merca2.0 보도 — 2분기 신발 매출은 환율중립 1% 성장에 그쳤습니다. 회사는 삼바·가젤·핸드볼 스페지알·슈퍼스타 등 라이프스타일 신발이 유럽에서 강한 프로모션 속에 둔화하고 있다고 인정했고, 일부 시장에서는 캠퍼스가 삼바를 앞질렀다는 보도가 나왔습니다.
무신사 검색 화면 직접 확인 — 무신사에서 「아디다스 삼바」를 직접 검색한 첫 화면(2026-08-24)에서 노출 상품 대부분에 20~50% 할인이 붙어 있었고 최다 구간은 50%였습니다.
Sporting Goods Intelligence · Business of Fashion — 러닝을 포함한 퍼포먼스 부문 매출은 환율중립 39% 늘었습니다. 에보 SL·아디오스 프로 에보 등으로 러닝 라인이 다변화되고 있어, 삼바 붐 이후의 성장 축이 러닝으로 옮겨가고 있다는 분석이 나옵니다.

검증 기록

① 주가 낙폭은 기준(장중·종가)과 매체에 따라 12~18%로 갈린다 — 본문은 SGI 기준 '장중 최대 17%'를 썼다. ② 퍼포먼스 +39%는 부문 전체 수치로 러닝 단독 성장률은 공시되지 않았다. ③ 무신사 삼바 할인 실측(2026-08-24)은 첫 화면 노출 상품 표본이며 플랫폼·시점에 따라 다를 수 있다. ④ '일부 시장 캠퍼스가 삼바 추월'은 업계 보도 기반으로 회사 공시가 아니다. ⑤ 환율은 2026-08-17 ECB EUR 1,636.83원 기준 환산.