"고프코어는 끝났다" 살로몬 CEO가 한 말입니다

고프코어는 등산복을 도시에서 입는 겁니다

산에서 먹는 견과 간식 GORP에 「코어」를 붙여 2017년 미국 매체가 만든 말입니다.

그 말은 3년 동안 세 번 죽었습니다

1. 2024.09GQ

   "트렌드로서의 고프코어는 죽었다"

2. 2025.05SportsVerse

   "고프코어 브랜드에 무슨 일이"

3. 2025.12살로몬 CEO

   "고프코어는 끝났다"

세 번째는 그 옷을 만드는 회사의 CEO가 직접 한 말이었습니다.

그런데 정점이 2년씩 밀렸습니다

「고프코어」가 식을 때 「트레일러닝」이, 그다음 「살로몬」이 정점을 찍었습니다. 말이 식은 자리를 브랜드가 이어받았습니다.

그 말이 식는 동안 매출은 1.8배가 됐습니다

아머스포츠 테크니컬 어패럴(아크테릭스) 연매출 · 백만 달러

아머스포츠 테크니컬 어패럴(아크테릭스) 매출이 2025년 한 해에만 30% 늘었습니다.

끝났다는 시장에서 전망을 올렸습니다

2026년 1분기 부문 매출 성장률 · %

성장을 끈 건 살로몬 신발입니다. 2025년 살로몬은 창사 79년 만에 처음 매출 20억 달러를 넘었습니다.

그 42%는 매장이 만든 숫자입니다

새로 연 매장을 빼고 원래 있던 매장만 보면 속도는 내려왔습니다. 성장의 질은 나빠지고 있습니다.

트레일러닝은 러닝에서 갈라졌습니다

「고프코어」는 패션에서, 트레일러닝은 러닝에서 나온 말입니다. 살로몬이 탄 건 뒤쪽입니다.

그런데 지금은 셋 다 내려왔습니다

앞선 건 6년 내내 아크테릭스였고, 살로몬이 이긴 건 2025년 가을 잠깐입니다.

유행어는 끝났고 브랜드는 남았습니다

• 🏷️ 말에는 유통기한이 있습니다 — 「고프코어」 검색은 정점의 15분의 1로 내려왔습니다
• 👟 브랜드는 다른 문으로 들어갑니다 — 살로몬은 트레일러닝을 타고 2년 뒤에 정점을 찍었습니다
• 📉 다만 그 열기도 식는 중입니다 — 세 브랜드 검색이 정점을 지났고, 기존점 성장률도 19%로 내려왔습니다

그럼 우리 브랜드는 지금 어느 이름으로 검색되고 있을까요.

다만 앞의 정점 그림은 말마다 자기 최고치를 100으로 맞춘 값이라 말끼리 크기를 비교할 수는 없습니다. 크기 비교는 셋을 한 화면에서 뽑은 마지막 그림으로만 합니다.