야구장에 간 10명 중 7명이 여성이었다

직관 성비가 71 대 29

중계에서도 같습니다. 티빙 중계의 20대 이용자는 여성이 남성보다 많았습니다.

여성 팬의 중심은 20~40대

한 집단으로 가장 큰 건 40대 여성 24%로, 같은 연령 남성(11%)의 두 배가 넘습니다.

한 시즌 굿즈에 15.7만 원

1인당 굿즈 금액은 관중 집계와 다른 조사에서 나온 값이라, 관중 수와 곱해 시장 규모를 셈하지 않았습니다.

구단 굿즈가 아니라 잠실의 마지막

의류 6종과 액세서리 5종, 11개 품목입니다. 올 시즌을 끝으로 헐리는 잠실구장의 전경과 'V5'를 그래피티로 풀었습니다.

판매 채널이 패션 플랫폼

1. 7.20노크잇에서 판매 개시

   네이버 컨템포러리 패션 서비스 · 첫날 쇼핑라이브

2. 7.24성수 플래그십 전시

   마뗑킴 매장에 제품 전시 · 결제는 현장 QR로 노크잇

3. 7.26판매 종료

   7일간의 한정 운영

구단 굿즈샵이 아니라 노크잇과 마뗑킴 성수 매장에서 팔았습니다. 야구 보러 온 사람이 아니라 옷 사러 온 사람을 겨냥한 선택입니다.

구단이 노린 건 일상복

기간을 한정하고 브랜드 매장에서 함께 파는 방식은 스포츠 굿즈보다 패션 드롭의 문법에 가깝습니다.

다만 71%는 첫 달 숫자

• 개막 첫 달만 센 숫자다 — 시즌 전체 평균이 아닙니다
• 직접 센 게 아니다 — 앱·위치 데이터로 추정한 값입니다
• 굿즈 금액은 다른 조사다 — 2024년 조사이고 남녀를 나누지 않았습니다

팬덤 소비는 팀 성적과 함께 움직입니다. 성적이 흔들리면 티켓보다 굿즈와 협업 상품이 먼저 식습니다.

IP가 아니라 고객을 빌린다

• 관객이 곧 고객층 — 성비·연령이 바뀌면 협업 상대도 바뀝니다
• 채널이 의도를 드러낸다 — 구단샵이냐 패션 플랫폼이냐로 타깃이 갈립니다
• 드롭 문법을 쓴다 — 한정 기간·한정 수량이 화제를 만듭니다

관중석의 절반 이상이 20~40대 여성이 되자, 구단이 찾는 협업 상대도 여성 고객을 가진 패션 브랜드로 옮겨갔습니다.

야구장이 매장이 됐다

키움 히어로즈도 7월 28일 디에포와 17종을 내고 무신사·카카오톡 선물하기에서 팔았습니다. LG만의 일이 아닙니다.