가을옷이 안 팔린 게 아니라, 가을이 뒤로 밀렸습니다.

여름은 25일 늘고, 가을은 8일 줄었습니다

기상청이 과거 30년(1912~1940년)과 최근 30년(1995~2024년)을 비교한 수치입니다. 봄은 85일에서 90일로 늘었습니다. 가을이 사라진 게 아니라 짧아지고 뒤로 밀렸습니다.

가을이 시작되는 날도 9일 늦어졌습니다

1. 1912~1940년9월 17일

   가을이 시작되던 날

2. 1991~2020년9월 26일

   9일 늦게 시작

가을 시작일은 위와 비교 구간이 다릅니다(최근 30년 = 1991~2020년, 2021년 발표). 9월 중순에 가을 신상품을 거는 달력은 옛 계절에 맞춰져 있습니다.

작년 9월과 10월, 관측 이래 2위와 1위의 더위

1973년 이후 순위입니다. 10월 1위는 2위(2006년 16.5℃)와 0.1℃ 차이였고, 하순엔 평년 수준으로 내려갔습니다. 올해 9월 기후 통계는 10월 초에 나옵니다.

브랜드들은 겨울옷을 먼저 꺼냈습니다

스파오의 매장 판매는 8월 29일에 시작했습니다. 짧아진 가을을 건너뛰고, 가볍게 걸칠 겨울옷을 먼저 거는 방식입니다.

한여름 8월, 경량패딩 거래액 8배

무신사 한 곳의 수치이고, 작년 기준이 작았을 수 있습니다. 8월 1~10일 「경량패딩」 검색량도 105% 늘었습니다. 더운 날에도 사람들은 다음 계절 옷을 먼저 찾아봤습니다.

그런데 1년 치 조사에선 가디건·스웨터 구매 감소

섬산련의 전국 소비자 조사(2025년 3월~2026년 2월)로, 직전 조사 대비입니다. 조사가 끝난 뒤인 올해 9월 초 무신사 니트·스웨터 거래액은 95% 늘었습니다(한 플랫폼). 가을 단품 수요는 사라졌다기보다 짧게 몰립니다.

추워지는 순간, 한꺼번에 팔립니다

유니클로 일본 기존점(온라인 포함) 10월 매출입니다. 국내도 같았습니다 — 서울 낮 최고기온이 38.0℃에서 31.6℃로 내려간 8월 1~17일, 롯데·현대·신세계백화점 패션 매출이 25%·17.6%·16.1% 늘었습니다.

늦더위가 길던 분기, 세 곳의 이익이 줄었습니다

2024년 3분기 영업이익 감소율(전년 동기 대비)

2024년 3분기 영업이익입니다. 삼성물산은 「계절적 비수기와 폭염 등」을 이유로 들었지만, 같은 분기 LF 패션부문은 이익이 늘었습니다. 날씨만으로 실적을 설명할 수는 없습니다.

가을옷의 달력은, 첫 추위에 맞춰야 합니다

• 언제 — 달력보다 기온 — 미리 걸어 두고, 기온이 꺾이는 주에 물량을 붓습니다
• 무엇을 — 가을에만 입는 단품보다, 여름 끝과 겨울 초입에 모두 걸치는 가벼운 옷
• 얼마나 — 추워지는 순간 한꺼번에 팔릴 물량과, 그 주에 다시 채울 수 있는 속도

가을옷은 안 팔리는 게 아니라 추워지는 순간 한꺼번에 팔립니다. 다만 한 해 날씨가 매출을 정하지는 않고, 「첫 추위에 맞춘 출시」는 저희 해석입니다.