패션앱 1위보다 중요한 건 누구의 지갑을 잡았느냐입니다
무신사·29CM·지그재그·에이블리. 같은 패션 시장에 있지만 열게 만드는 지갑은 서로 다릅니다. MZ 패션앱 2026 · 구매율 × 지출액 × 세대 × 록인
무신사·29CM·지그재그·에이블리.
같은 패션 시장에 있지만 열게 만드는 지갑은 서로 다릅니다.
MZ 패션앱 2026 · 구매율 × 지출액 × 세대 × 록인
출처 11곳
- 오픈서베이 MZ세대 패션앱 트렌드 리포트 2026 — 조사 개요 — 전국 거주 만 10~30대 남녀 2,000명, 2026년 7월 17~19일 모바일 설문. MZ세대의 패션앱 탐색·결제 여정과 앱별 이용 행태.
- 오픈서베이 · 뉴스1(2026-07-28) — 최근 3개월 내 구매 경험률(복수응답) — 무신사 45.7% · 에이블리 21.3% · 지그재그 21.0% · 29CM 15.1%. 2024년 동일 지표는 무신사 38.6%.
- 오픈서베이 — 주요 패션앱의 월평균 구매 횟수는 모두 1회 안팎으로 비슷하지만, 1회 지출액은 앱마다 두 배 넘게 차이가 난다. 앱별 월 구매 횟수 수치는 공개되지 않았다.
- 오픈서베이(양 극단) · 뉴스1(중간 두 값) — 1회 평균 지출액(설문) — 29CM 10.4만원 · 무신사 7.6만원 · 지그재그 5.9만원 · 에이블리 4.7만원. 10.4÷4.7 = 2.21배. 무신사·지그재그 값은 리포트 도표를 갈무리한 뉴스1 보도에서 확인했다.
- 오픈서베이 — 29CM 인지도가 2024년 47.5%에서 2026년 62.8%로 15.3%p 올라 가장 가파른 성장세를 보였다. 무신사 인지도는 84.3%(2024년 80.9%)다.
- 오픈서베이 리포트 슬라이드(뉴스1 갈무리) — 현재 사용 패션앱 기준 남성은 전 연령에서 무신사가 1위 — 10대 58.6% · 20대 72.7% · 30대 67.1%. 여성 수치와 같은 차트(「현재 사용 패션 쇼핑몰 모음 서비스/앱」)의 위·아래 두 패널이다.
- 오픈서베이 · 리포트 슬라이드 대조 — 여성은 같은 차트에서 10대 에이블리 76.1%, 20대 지그재그 30.7%가 1위. 30대는 지그재그와 무신사가 공동 선두이고 29CM는 17.5%로 그 아래다 — 오픈서베이 블로그 문장(「30대 29CM(17.5%)를 주로 이용합니다」)이 29CM를 30대 1위처럼 읽히게 하지만 차트상 1위가 아니다. 아주경제는 같은 자리에서 공동 1위를 「무신사·29CM」로 잘못 적었다. 그래서 우리는 30대에 순위도 수치도 싣지 않았다.
- 오픈서베이 — 가격이 같을 때 구매처 결정 기준 — 20~30대 여성은 멤버십 혜택 38.0%, 남성은 상품 품질·정품 여부 26.0%를 최우선으로 꼽았다. 10대는 남녀 모두 앱 사용성을 더 중시한다(수치 미공개).
- 오픈서베이 리포트 인용 보도 — 무신사를 주 탐색 앱으로 꼽은 응답자 중 무신사에서 주로 구매한다고 답한 비율(주 탐색→주 구매 일치율)이 94.4%로 가장 높다.
- 뉴스1·아주경제(오픈서베이 리포트 인용) — 다른 플랫폼과 가격을 비교하지 않고 바로 구매한다는 응답이 무신사 27.0%로 가장 높다. 오픈서베이 공개 지면에는 「무신사 이용자는 비교 없이 구매하는 비율이 가장 높습니다」라는 정성 서술만 있고 수치는 없다 — 27.0%는 리포트를 인용한 뉴스1·아주경제 보도에서 확인했다. 다른 세 앱의 값은 한 매체 단독이라 쓰지 않았다.
- 오픈서베이 — 주 구매 브랜드 유형 — 무신사는 스트리트·스포츠, 29CM는 디자이너, 지그재그·에이블리는 소형몰 브랜드가 강세. 수치 없는 정성 서술이며 원문에 SPA 표현은 없다.
검증 기록
모든 수치는 오픈서베이 설문값이다(전국 만 10~30대 남녀 2,000명 · 2026.07.17~19 모바일 설문). 실거래 객단가가 아니다. 지표가 서로 다르므로 나란히 놓고 더하거나 비교하지 않았다 — 최근 3개월 구매 경험률, 현재 이용, 주 이용 앱, 주 탐색→주 구매 일치율, 1회 평균 지출액, 인지도는 각각 다른 질문의 답이다. 10대의 「앱 사용성」은 원문이 방향만 밝히고 수치를 내지 않아 우리도 수치 없이 적었다. 「소형몰 브랜드」는 오픈서베이 원문 표현 그대로다 — 일부 보도가 덧붙인 「SPA」는 원문에 없어 쓰지 않았다. 「비교 없이 바로 구매 27.0%」는 오픈서베이 공개 지면에 수치가 없어 리포트를 인용한 두 매체 보도에서 확인했습니다 — 공식 발표 수치로 읽지 말아 주세요. 나머지 세 앱의 값은 한 매체 단독이라 싣지 않았습니다. 남성·여성 연령대별 수치는 「현재 사용 패션앱」이라는 하나의 차트에서 나온 같은 지표입니다. 여성 30대는 리포트 차트상 지그재그·무신사가 앞서고 29CM는 그 아래인데, 이를 「30대 1위=29CM」로 적은 보도가 있어 우리는 순위도 수치도 싣지 않았습니다.
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