외국인은 성수까지 가도, 매출은 몇 군데만 몰립니다.

외국인이 가 본 서울, 성수가 10위 안에

가 본 동네·순위(외국인 6,067명 · 2025년)

서울관광재단이 외국인 6,067명에게 가 본 곳을 물었습니다. 올해는 보기를 「○○ 일대」로 바꿔 예년과는 방향만 비교할 수 있고, 성수가 「처음」 10위에 들었다는 말은 보고서에 없습니다.

외국인이 카드를 쓴 곳, 강남·중구·마포가 65%

상반기 서울을 찾은 외국인은 823만 명(+21.3%), 카드 소비는 5조6172억 원(+56.8%)입니다(서울시). 명동·서교동 순위(BC카드)는 한국 전체 기준이라 자치구 비중과 분모가 다릅니다.

외국인 쇼핑은 백화점·아울렛에 더 몰렸습니다

전국 외국인 쇼핑업 지출 중 중구 몫은 20.0%에서 24.1%로 커졌습니다. 백화점·아울렛·대형마트를 빼면 13.8%에서 13.6%로 거의 그대로입니다(관광공사 발표치로 저희가 계산).

결제가 가장 빨리 느는 곳, 피부과와 체험

결제 건수 증가율(상반기)

결제 건수 기준입니다. 금액으로는 쇼핑이 여전히 서울 외국인 카드 소비의 46.4%이고, 가장 크게 는 것도 대형쇼핑몰(+73.2%)입니다. 피부미용은 서울 외국인 의료 결제액의 67.5%입니다.

국적마다 가는 동네가 다릅니다

숫자는 국적별로 그 동네에 가 봤다는 비율입니다. 광장시장은 대만·유럽 방문객의 절반 가까이 들렀지만 중국은 14.1%였습니다. 중국인 방문객의 95.1%는 개별여행으로 왔습니다.

사람은 몰린 성수, 매출은 명동보다 덜 늘었습니다

상권 매출은 상권 전체 기준이고 계산 방법은 공개되지 않았습니다(쿠시먼). 국경절 예약은 항공이 서울행 +50%(항려종횡), 숙박 증가는 부산 +119.5%·서울 +4.2%(올마이투어)로 갈렸고, 둘 다 한 플랫폼의 수치입니다.

성수에서 외국인이 사는 건, 옷과 화장품

성수동 외국인 카드 결제는 2025년 상반기 1315억 원(+226.3%)이었습니다(성동구). 매장별 외국인 비중은 각 회사가 밝힌 수치입니다.

동네마다 매장을 여는 이유가 다릅니다

해외카드 매출의 66.9%는 상위 1% 가맹점에서 나왔고, 골목 가게의 월평균 해외카드 매출은 29.9만 원이었습니다. 카드 결제만 세서 알리페이·위챗페이·현금은 빠집니다.

처음 보는 동네와 사는 동네, 브랜드가 챙길 것

• 두 동네 — 알리는 매장과 파는 매장을 나눠 두었는지 봅니다
• 국적 지도 — 외국인 매출을 동네와 국적으로 쪼개 보는지 봅니다
• 해 볼 것 — 물건 말고 매장 안에서 끝나는 경험(진단·커스텀)이 있는지 봅니다

쇼핑은 백화점·아울렛에 더 몰렸고, 결제 건수로는 피부과와 체험이 가장 빨리 늘었습니다. 「처음 보는 동네·사는 동네」는 저희 해석이고, 국경절 실적은 아직 나오지 않았습니다.