골프 붐은 꺼졌는데, 골프웨어는 다시 팔립니다.
시장은 3년 줄고, 백화점 골프웨어는 올해 +12.4% 남은 건 자주 치는 5060과 비싼 브랜드입니다
시장은 3년 줄고, 백화점 골프웨어는 올해 +12.4%
남은 건 자주 치는 5060과 비싼 브랜드입니다
코로나 때 몰려온 2030, 지금은 떠났습니다
한국레저산업연구소 레저백서 2021에 따르면 2020년 국내 골프 인구는 약 515만 명(추정)이었습니다. 이 가운데 20대 골퍼는 26만 7천 명으로 1년 전보다 92.1% 늘었고, 30대도 30.7% 늘었습니다. 해외여행이 막힌 해였습니다.
대한골프협회 2023 한국골프지표의 설문 표본으로 계산하면, 2020~2023년에 골프를 해 본 20대 가운데 64%가 2023년에는 골프를 치지 않았습니다. 국가데이터처 사회조사에서는 레저시설 이용자 가운데 골프장을 이용한 20대 비율이 2023년 6.4%에서 2025년 4.5%로, 30대는 9.7%에서 7.0%로 내려갔습니다. 같은 기간 50대는 19.8%로 그대로였습니다.
골프장 이용 비율의 분모는 전체 인구가 아니라 레저시설 이용자이고, 두 해 모두 같은 방식으로 조사해 비교할 수 있습니다. 세 조사는 대상과 방식이 달라 한 줄로 이을 수 없지만, 숫자가 가리키는 방향은 같다고 읽힙니다 — 트렌드써클의 해석입니다.
정점은 2022년
서울경제·한국섬유신문 보도를 종합한 업계 추정치로 국내 골프웨어 시장은 2022년 약 4조 2,500억 원이 가장 컸습니다. 이후 2023년 3조 7,500억 원, 2024년 3조 4,500억 원, 2025년 약 3조 1,400억 원대로 3년 연속 줄었습니다. 정점과 비교하면 시장의 4분의 1가량이 사라졌습니다.
업계는 2023년부터 20~30세대가 빠지고 내수가 둔화한 것이 겹쳤다고 설명합니다. 같은 설명에서 꾸준히 치는 골퍼를 고객으로 둔 비싼 브랜드는 타격이 덜했고, 중저가 브랜드가 가장 크게 흔들렸다고 봅니다. 어디까지나 업계의 설명입니다.
시장 규모는 조사기관마다 절대값이 다릅니다. 이 글은 한 계열의 추정치만 골라 썼으므로, 금액 하나하나보다 해마다 줄어든 방향에 무게를 두고 읽는 편이 맞습니다.
그런데 올해는 다릅니다
뉴스1(2026-08-23)과 매일경제(2026-08-29)에 따르면 신세계백화점의 2026년 1~7월 골프웨어 매출은 1년 전보다 12.4% 늘었습니다. 같은 기간 골프용품은 22.3% 늘었고, 골프용품은 최근 5년 동안 10% 넘는 성장을 이어 왔습니다.
롯데백화점은 1~7월 골프웨어가 10%, 현대백화점은 7월 1일~8월 20일 골프 카테고리가 12.6% 늘었습니다. 백화점마다 기간과 집계 범위가 달라 숫자를 그대로 견줄 수는 없습니다. 업계는 지포어·타이틀리스트 같은 하이엔드 브랜드가 강세를 보였다고 설명합니다.
시장 전체가 다시 커졌다는 뜻은 아닙니다. 줄어든 시장 안에서 골프웨어 소비가 비싼 쪽으로 몰린 것으로 읽힙니다 — 트렌드써클의 해석입니다.
지금 골프를 치는 사람, 둘 중 한 명은 50대 이상
대한골프협회가 20~69세 1만 명에게 물은 2023 한국골프지표에서 골프 참가자의 연령 구성은 20대 12.2%, 30대 15.3%, 40대 20.9%, 50대 29.3%, 60대 22.3%였습니다. 50대와 60대를 합하면 51.6%로 절반을 넘습니다.
국가데이터처 사회조사 2025에서 골프장 이용자 한 사람이 1년에 골프장에 간 횟수는 50대 15.1회, 20대 8.0회였습니다. 50대가 20대보다 두 배 가까이 자주 갑니다.
어디서 사는지도 다릅니다. 피앰아이가 20~69세 3,000명에게 물은 조사에서 50대와 60대는 각각 약 55%가 골프웨어를 백화점·아울렛에서 샀고, 20대는 60%가 온라인에서 샀습니다(브라보마이라이프 2025-07-23). 이 숫자를 백화점 골프웨어 매출 증가와 이어 보는 것은 트렌드써클의 해석입니다.
지포어는 골프 매장이 아니라, 명품관에 매장을 냈습니다
지포어는 코오롱FnC가 전개하는 럭셔리 골프웨어입니다. 코오롱FnC는 2024년 11월 미국 본사와 중국·일본 독점 마스터 라이선스 계약을 맺었습니다(코오롱FnC 뉴스룸 2025-04-28).
2025년 4월 25일 도쿄 긴자식스에 낸 매장은 골프 브랜드 구역이 아니라 럭셔리 패션관에 들어갔습니다. 그보다 앞선 4월 15일에는 중국 선전 MIXC에 매장을 열었고, 상반기 중 상하이 Plaza 66에도 매장을 낼 계획이라고 밝혔습니다.
골프장에 가는 사람뿐 아니라 명품을 사러 온 사람 앞에도 옷을 내놓은 것으로 읽힙니다 — 트렌드써클의 해석입니다. 국내에서도 업계는 올해 백화점 골프웨어 반등을 설명하며 지포어를 하이엔드 강세 사례로 꼽았습니다. 다만 지포어의 매출 수치는 발표되지 않아, 해외 매장이 얼마나 팔리는지는 알 수 없습니다.
골프공 회사가, 옷에도 공을 넣었습니다
타이틀리스트 어패럴은 2026 F/W 「X-FACTOR」 컬렉션을 투어핏S·투어핏·플레이 세 라인으로 내놨습니다. 투어핏S의 브론즈 색은 타이틀리스트 골프공 프로V1에서 가져왔고, 니트에는 홀맵 패턴을 넣었습니다.
브랜드 전시 설명에 따르면 Titleist 글씨는 브론즈 벨트와 가슴 자수로, 프로V1 상자의 브론즈 띠는 소매 띠로 옮겼습니다. 공을 친 뒤 클럽 페이스에 남는 딤플 자국에서 착안해 발열 안감을 만들었고, 투어핏 라인에는 투어 씰 장식과 적외선을 흡수하는 발열 프린트를 넣었습니다.
골프공을 사 본 사람이라면 알아볼 표시를 옷에 옮긴 것입니다. 유행을 따라 골프를 시작한 손님보다 계속 공을 치는 손님을 겨냥한 디자인으로 읽힙니다 — 트렌드써클의 해석입니다. 이 컬렉션의 판매 실적은 발표 자료에는 없습니다.
진성 골퍼만 보고, 4년 만에 500억
어메이징크리는 2020년 진성 골퍼, 곧 꾸준히 골프를 치는 사람을 겨냥해 시작한 골프웨어 브랜드입니다. 론칭 4년 만에 연 매출 500억 원을 넘겼고, 포브스코리아 2026 자료에는 연 매출이 548억 원으로 적혀 있습니다. 운영사 에이엠씨알은 포브스코리아 「2026 대한민국 고속성장 스타트업 50」(상위 1.4%)에 뽑혔습니다.
한국섬유신문 대표 인터뷰에 따르면 남녀 상품 구성비와 실제 고객 비율이 모두 50:50입니다. 2026년 봄에는 도쿄에 매장을 냈고, 10월 8~11일 당진 플라밍고CC에서 브랜드 이름을 건 「KPGA 어메이징크리 오픈」을 엽니다.
프로 대회에 브랜드 이름을 건 것은 진성 골퍼에게 직접 브랜드를 보여 주려는 선택으로 읽힙니다 — 트렌드써클의 해석입니다.
필드 밖에서도 입어요
골프장에 덜 가면 골프복을 살 일도 줄어듭니다. 그래서 브랜드들은 땀이 빨리 마르는 기능은 그대로 두고, 출근길이나 주말 외출에도 입을 수 있는 모양으로 옷을 바꾸고 있습니다.
타이틀리스트는 2026 F/W 컬렉션에서 필드와 일상을 잇는 실루엣의 플레이 라인을 따로 뒀습니다. 매일경제(2026-08-29)는 닥스골프·말본도 골프장 밖에서 입는 라이프스타일 쪽으로 상품을 넓히고 있다고 전했습니다.
값을 깎아 많이 파는 대신, 한 벌을 입는 날을 늘리는 쪽을 택한 것으로 읽힙니다 — 트렌드써클의 해석입니다. 이런 평상복 라인이 매출에서 얼마를 차지하는지는 발표 자료에는 없습니다.
출처 10곳
- 헤럴드경제 2021-09-17 · 내일신문 2021-09-28 · 매일일보 2022-06-27 — 2020년 국내 골프 인구 515만 명(추정) · 20대 골퍼 26만 7천 명(전년 대비 +92.1%) · 30대 +30.7% — 한국레저산업연구소 레저백서 2021의 2020년 수치. 2021년은 564만 명(레저백서 2022)
- 대한골프협회 2023 한국골프지표(2024-09-09) — 2020~2023년 골프를 해 본 20대 중 2023년에 안 친 비율 64%(369명 대 206명, 표본 계산) · 골프 참가자 연령 구성 20대 12.2·30대 15.3·40대 20.9·50대 29.3·60대 22.3%(20~69세 1만 명)
- 국가데이터처 사회조사 2023·2025 — 레저시설 이용자 중 골프장 이용 비율 20대 6.4%→4.5%, 30대 9.7%→7.0%, 50대 19.8%→19.8%(2023→2025, 같은 방식) · 골프장 이용자 1인당 연간 이용횟수 20대 8.0회·50대 15.1회
- 피앰아이 조사(브라보마이라이프 2025-07-23) — 골프웨어 구매 채널: 50대·60대 각 약 55%가 백화점·아울렛, 20대는 60%가 온라인(20~69세 3,000명)
- 뉴스1 2026-08-23 · 매일경제 2026-08-29 — 롯데백화점 2026년 1~7월 골프웨어 +10% · 현대백화점 7/1~8/20 골프 카테고리 +12.6% · 업계는 지포어·타이틀리스트 등 하이엔드 강세로 설명
- 서울경제 · 한국섬유신문 — 국내 골프웨어 시장 2022년 약 4조 2,500억 원 정점 → 2023년 3조 7,500억 → 2024년 3조 4,500억 → 2025년 약 3조 1,400억 원대 추정. 2023년부터 20~30세대 이탈과 내수 둔화로 3년 연속 축소, 진성 골퍼를 둔 고가 브랜드는 타격이 덜하고 중저가가 직격탄
- 뉴스1 2026-08-23 · 매일경제 2026-08-29 — 2026년 1~7월 신세계백화점 골프웨어 매출 전년 동기 대비 +12.4%, 골프용품 +22.3%(최근 5년 10% 이상 지속 성장). 백화점 골프웨어 매출 두 자릿수 증가, 지포어·타이틀리스트 등 하이엔드 강세, 닥스골프·말본은 라이프스타일 영역 확장
- 코오롱FnC 뉴스룸 2025-04-28 — 지포어(코오롱FnC 전개) 2024년 11월 미국 본사와 중국·일본 독점 마스터 라이선스 계약 · 2025년 4월 25일 도쿄 긴자식스 매장 개점(골프 조닝이 아닌 럭셔리 패션관 입점) · 4월 15일 중국 선전 MIXC 개점, 상반기 중 상하이 Plaza 66
- 타이틀리스트 어패럴 2026 F/W 발표 2026-08 — 타이틀리스트 어패럴 2026 F/W 「X-FACTOR」 컬렉션 — 투어핏S·투어핏·플레이 3개 라인. 투어핏S는 골프볼 프로V1에서 영감받은 브론즈 컬러와 홀맵 패턴 니트, 클럽 페이스에 남는 딤플 마크에서 착안한 발열 안감. 투어핏은 투어 씰 디테일과 적외선 흡수 발열 프린트. 플레이는 필드와 일상을 잇는 실루엣
- 한국섬유신문 대표 인터뷰 · 포브스코리아 2026 — 어메이징크리 — 진성 골퍼 중심 전략 · 남녀 상품 구성비와 실고객 50:50 · 론칭 4년 만에 연 매출 500억 원 돌파 · 운영사 에이엠씨알이 포브스코리아 '2026 대한민국 고속성장 스타트업 50'(상위 1.4%)에 선정
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