외국인의 쇼핑목록에, K패션이 커지고 있습니다.
마뗑킴의 지갑, 이미스의 모자, 스탠드오일의 가방— 첫 구매는 어디서 시작될까요?
마뗑킴의 지갑, 이미스의 모자,
스탠드오일의 가방—
첫 구매는 어디서 시작될까요?
화면에서 본 상품을 한국 매장에서 확인합니다
올해 5월 롯데백화점 본점 현장 르포에선 휴대전화 화면과 실물을 비교하는 외국인 고객이 보였습니다. 한 대만 관광객은 이미스 팝업에서 모자를 써 봤습니다. 사진은 롯데백화점 제공본으로, 그 고객이 아닙니다.
마뗑킴은 지갑으로도 브랜드를 경험할 수 있습니다
마뗑킴은 아코디언 지갑 같은 액세서리를 함께 냅니다. 성수점 취재에서도 옷 옆에 지갑·모자·키링을 같이 놓은 공간이 소개됐습니다. 옷 한 벌이 아니어도 이 브랜드를 고를 수 있습니다.
이미스의 모자는 지금 입은 옷에 더해볼 수 있습니다
모자는 써 보면서 색과 얼굴 주변 실루엣을 바로 확인할 수 있습니다. 다만 원사이즈라도 누구에게나 맞지는 않습니다 — 이미스 볼캡에도 둘레·깊이 치수표가 있습니다. 물량은 롯데백화점 발표치입니다.
스탠드오일에서는 가방을 직접 고릅니다
70~80%는 2024년 9월 기사 속 관계자의 말이고, 매출이 아니라 방문객 비중입니다. 585억 원(+25.4%)은 운영사 전체 매출이라, 외국인 구매만으로 늘었다고 볼 수 없습니다.
첫 구매에서 고민할 조건을 줄일 수 있습니다
| 의류 | 어깨·허리·기장 |
|---|---|
| 지갑·가방 | 수납·크기·무게 |
| 모자 | 둘레·깊이·착용감 |
바지나 재킷은 몸에 맞는지부터 봐야 합니다. 잡화라고 고민이 없어지는 건 아닙니다 — 모자는 두상과 깊이, 가방은 무게와 끈 길이를 확인해야 합니다.
하나만 더해도 브랜드의 취향을 경험합니다
입던 옷이 달라 보임
하루 몇 번씩 손에 듦
새 브랜드를 써 보려고 옷 전체를 바꿀 필요는 없습니다. 지갑은 남에게 잘 안 보여도 쓸 때마다 소재와 기능을 느낍니다. 여기부터는 상품 특성에서 읽은 저희 해석입니다.
여행에서 산 물건을 일상으로 가져가기 좋습니다
가벼워서 짐에 더하기 쉽습니다
바로 꺼내 씁니다
가벼운 작은 상품은 여행 짐에 넣기 쉽고 선물로 고르기도 편합니다. 다만 큰 가방이나 모양이 망가지면 안 되는 모자는 들고 오기 어렵고, 선물로 산 비중이 확인된 것도 아닙니다.
액세서리는 브랜드의 첫 구매가 될 수 있습니다
- 첫 상품 선택
- 사용 후 평가
- 다음 구매 여부
좋아하는 디자인, 낼 수 있는 가격, 분명한 쓰임이 함께 있어야 첫 구매가 됩니다. 액세서리가 늘 옷보다 싼 것도 아니고, 첫 구매가 다음 구매로 저절로 이어지지도 않습니다.
브랜드의 첫인상은 작은 상품에서 시작될 수 있습니다
- 마뗑킴의 지갑 — 쓸 때마다 소재와 기능을 경험합니다
- 이미스의 모자 — 지금 입은 옷에 더해 써 봅니다
- 스탠드오일의 가방 — 성수 매장에서 직접 골라 듭니다
외국인이 한국 브랜드를 처음 사는 물건은 옷 한 벌만이 아닙니다. 다만 첫 구매 중 액세서리 비중이나, 그 뒤 옷을 다시 산 비율은 확인되지 않았습니다.
출처 11곳
- 딜사이트 2026-05-19 (김태은 기자) — 롯데백화점 본점 9층 키네틱 그라운드 — 일부 고객은 스마트폰으로 검색한 상품과 실물을 비교하며 매장을 둘러봄. 마뗑킴·이미스·코이세이오 매장 방문. 대만인 관광객 뮤(35)씨는 면세점 쇼핑 뒤 연결 통로로 와 이미스 팝업에서 모자를 써 봄
- 파이낸셜뉴스 2026-05-08 · 서울경제 2026-05-08(사진제공=롯데백화점) — 이미스 국내 첫 팝업 — 롯데백화점 본점 9층 키네틱 그라운드, 5월 25일까지, 모자·가방·티셔츠 8,000개(모자 60%). 키네틱 그라운드는 2025-07-04 개장, 마뗑킴·마르디메크르디 등 15개 브랜드
- 머니투데이 2026-01-27(사진제공=하고하우스) · 데일리안 2026-01-27 — 마뗑킴 성수 플래그십 확장 이전(약 210평) — 모듈형 디스플레이의 모자 컬렉션, 벽면 지갑·에코백 전시, 니트·재킷과 지갑·키링·머리끈·모자 액세서리 함께 구성
- 한국섬유신문 2024-09-12 — 스탠드오일 성수 플래그십 — 관계자에 따르면 전체 방문객 중 외국인은 70~80%
- 서울경제 2026-04-30 — 스탠드오일 운영사 코자 2025년 매출 585억 원, 전년 대비 25.4% 증가. 성수 플래그십은 외국인 관광객의 필수 쇼핑 코스로 떠올랐다
- 각 브랜드 공식몰 — 공식 제품 — 마뗑킴 아코디언 지갑(matinkim.com) · 이미스 스몰 로고 볼캡 크림·메탈 로고 볼캡(emis.kr, 프리 사이즈 치수표) · 스탠드오일 츄비백 4색(standoil.kr)
- 롯데멤버스 분석·한국관광공사 관광데이터랩 — 매일일보·데일리안 2026-09-13 — 방한 외국인 소비액 중 상권 비중(2026년 5월) — 명동 27.8% · 성수 5.7% · 잠실 4.6% · 여의도 3.2%. 2분기 외국인 방문객 전년 대비 성동구(성수) +60.2% · 중구 +25.5% · 영등포구(여의도) +27.6%
- 파이낸셜뉴스 2026-01-28 (강명연 기자) — 마뗑킴 — 명동·도산대로 매장을 플래그십에서 일반 매장으로 바꾸고 성수를 유일한 플래그십으로. 성수 694.2㎡(약 210평) · 명동 149.59㎡(약 45평) · 도산 167.64㎡(약 51평). 매장 한편에 지갑·에코백을 갤러리처럼 전시. 성수는 내·외국인 고객 접점이 높은 지역
- 뉴스1 2025-05-25 (김진희 기자) · 파이낸셜뉴스 전재 — 마뗑킴 명동 플래그십 구매 고객 중 외국인 비중 75% 이상. 서울 한정 「서울 익스클루시브」(볼캡·티셔츠·가방·파우치·키링)는 명동·성수 플래그십과 도산점 3곳에서만 판매
- 이미스 공식몰 FAQ 「오프라인 매장 알려주세요」 — 이미스 오프라인 매장 — 명동·한남·성수·홍대 플래그십, 더현대 서울, 롯데월드몰 등
- 스탠드오일 공식몰 STOCKIST — 스탠드오일 매장 — 플래그십 성수·성수 세컨드·홍대, 백화점 롯데 명동·더현대 서울·롯데월드몰 등
검증 기록
① 스탠드오일 「성수 매장 외국인 방문객 70~80%」는 2024년 9월 한국섬유신문 기사 속 관계자 인용이다. 핸드오프에 적힌 「2026년 6월 보도」는 찾지 못해 원출처 날짜로 적었다. 방문객 비중이지 매출 비중이 아니다. ② 코자 2025년 매출 585억 원(+25.4%)은 운영사 전체 실적이며 외국인 구매만으로 설명되지 않는다. ③ 롯데 본점 장면(휴대전화 화면 비교·대만 관광객이 이미스 팝업에서 모자를 써 봄)은 딜사이트 2026-05-19 현장 르포에서 옮겼고, 기자가 찍은 사진은 쓰지 않았다(롯데백화점 제공 사진만 사용). ④ 「원사이즈」는 누구에게나 맞는다는 뜻이 아니다 — 이미스 볼캡도 치수표(둘레·깊이)가 있다. ⑤ 4장 팝업 물량 8,000개·모자 60%는 파이낸셜뉴스·서울경제 2026-05-08 보도의 롯데백화점 발표치다. 사진은 전부 브랜드 공식몰·롯데백화점 제공본이며 실제 외국인 고객이 아니다(2026-09-27 재검수로 Unsplash 생활 사진 두 장을 뺐다).
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