네이버가 '노크잇'으로 무신사의 문을 두드렸다 — 그런데 두드리는 쪽이 더 크다

4월 15일, 노크잇 출격

입점 브랜드

• 우영미
• 마르디 메크르디
• 마뗑킴
• 포터리
• 드래곤 디퓨젼
• 아틀리에 오니르
• 로토코
• 제너럴아이디어

무신사 앱 사용자의 59.6%가 2030이다. 다른 시장을 여는 게 아니라 같은 손님의 문을 두드린다.

왕좌는 지금 사상 최대

무신사 연결 매출

영업이익은 1,405억 원(+36.7%)으로, 이익 증가율이 매출 증가율의 2배다.

트래픽은 이미 넘어섰다

5월 875만 명으로 11번가(821만)를 제치고 이커머스 앱 2위다. 다만 앱 전체 사용자이지 노크잇 이용자가 아니다.

무신사만 보면 착각

노크잇이 뛰어든 건 무신사와의 1:1이 아니라 다자전의 한복판이다.

흑자는 둘뿐이었다

무신사(1,405억)와 지그재그(58억)만 흑자였다. MAU 1위 에이블리는 매출이 사상 최대였는데도 43억 원 적자였다.

네이버의 무기

• 본진 트래픽 — 별도 앱 없이 네이버플러스 스토어 안에서 시작
• 멤버십 최대 10% 적립 — 가격이 아니라 적립으로 승부
• 쇼츠·라이브 전면 + 셀렉트샵 30여 개의 발견형 UI
• 첫 패션 블프 '놐다운'(6/12~21, 최대 80%) — 오픈 2개월 만의 물량전

'거래액 +60%·20대 2배'는 모수를 공개하지 않은 자체 발표라, 제3자 데이터로 검증되기 전까지는 PR 숫자로 봐야 한다.

3개월 차, 체험기의 냉기

핵심 1020에게 '노크잇'이라는 이름조차 낯설다는 지적도 함께 나왔다.

네이버의 네 번째 도전

1. 2020미스터

   남성 패션 — 2026년 3월 종료

2. 2021브랜디 투자

   여성 패션 플랫폼 지분 투자

3. 2022패션타운

   네이버쇼핑 내 패션 전문관

4. 2026노크잇

   미스터 확장 개편 — 네플스 통합 재도전

앞의 셋은 네이버 본진과 겉돌았다. 이번엔 이커머스 2위 앱 위에서 싸운다.

왕좌는 구색 위에 앉아 있다

네이버가 빌릴 수 있는 건 트래픽이고, 빌릴 수 없는 건 브랜드 1만 개를 쌓은 시간이다.